fslmedia ekibi olarak metin yazarlığı ile ilgili dünyayı takip edip bilgi toplamayı seviyoruz.

Her zaman öğrenecek yeni bir şeyler vardır. Bir cümle veya ilke olabilir. Her iki durumda da, bu reklamlar öne çıkıyor.

Onlar huninin tepesindeler. İlginizi çekiyorlar. Durup okumanızı sağlayan bir satırla dikkat çekiyorlar. Ve gezegendeki en iyi basılı reklamlardan bazılarını yapıyorlar.

Belki biz de bu yazıyı okumanızı sağlayacak bazı teknikler kullanmış olabiliriz.

İşte sizi daha iyi bir metin yazarı yapacak sekiz metin yazarlığı tekniği. Örneklerimizi Türkiye dışından verme nedenimizi bizi uzun süre takip eden okuyucularımız bilir çalıştığımız markalar veya onların rakipleri olabilme ihtimalinden kaynaklanan etik kurallar gereği bu şekilde bir strateji uyguluyoruz.

1. Çift Etkili, ‘kinaye-cinas’

Aşağıdaki reklam harika çünkü iki şey öneriyor. Ürünün/markanın/hizmetin iyi yönü ve olmadığı halde hangi kötü etkilerin olacağı..

Seni duraklatıyor ve düşünüyor.

2. Ortak Bir İfadeyi Çevir

Yaygın bir ifade dikkatinizi çeker.

Sonunda bir bükülme olana kadar bir reklam panosundaki tipik kafiyeyi veya ifadeyi okuduğunuzu sanıyorsunuz. Bu basılı reklam tam da bunu yapmak için muhteşem.

Dikkatinizi çeker ve sonra sonuna bir bomba düşürür.

3. Empati İle Konuş

Bir pazarlamacı gibi konuşma. Ebeveyn olduğunu konuş.

x reklamları her zaman mükemmeldir. Bu, bir ebeveynin bakış açısını aldığı için göze çarpıyordu. Bir ebeveyn olarak empati kurar.

Reklamları tek okuyucunuzun bakış açısından yazın.

4. Sohbete Katıl

Sadece ürününüzün özellikleri hakkında konuşmayın. Diğer insanların ne hakkında konuştuğu hakkında konuşun. Biz buna ekip olarak ‘marka dedikoduları’ diyerek yorumluyoruz.

Sadece ilişkilendirilebilir olarak konuşmayı kaçırabilirsiniz.

Diğer insanların ne hakkında konuştuğunu gösterin ve ardından akıllıca ürününüze girin.

5. Benzerler Ürününüzü İlişkili Hale Getirir

Bir benzetme veya metafor, ürününüzün öne çıkmasına yardımcı olur.

İnsanların ürününüzü neyin farklı kıldığını görsel olarak görmelerine yardımcı olur. Onlara bir şeyin nasıl bir şey olduğunu söylüyorsun (hatta esprili hale getirebilirsin).

6. Kendinizi “Sadece” olarak konumlandırın

Bu da bir başka reklam, konumlandırmanın gücünü gösteriyor.

Diğer hastaneleri ve yaptıklarını çağırıyor. Sonra size nasıl farklı olduklarını gösterirler. Bunu da zekice söylüyorlar.

Aynı zamanda açıksa, zekice bir şey söylemenin yanlış bir tarafı yok. Türkiye’de deterjan reklamlarında bu tekniğin çok kullanıldığını görebilirsiniz.

7. Tasarım Metin Yazarlığını Tamamladığında

Bazen tasarım, metin yazarlığını tamamlar. Belki de çoğu zaman.

Birbirleri üzerinde gelişirler. Aşağıdaki reklam, tasarım ve metin yazarlığının birbirini nasıl mükemmel bir şekilde tamamladığına bir örnektir.

8. Her Zaman Okuyucuyu Düşünün

Başka bir reklam, bir şeyi okumanın ne kadar sürdüğünü seçiyor. Okuyucunun zamanını dikkate alır.

Ayrıca, reklamı okumak için gereken süreyi çağırarak birinin dikkatini çekmenin harika bir yoludur. Bariz olanı çağırın.

Bu tekniği reklam dışında köşe yazarları da çok kullanır.