Günümüzün hızla değişen web senaryosunda, çevrimiçi reklamcılığın ekonomik büyümenin motoru olarak geleneksel rolü ve baskın iş modeli giderek daha fazla sorgulanmaktadır.

Reklamın çevrimiçi varlığı olan çoğu şirket için ana gelir kaynağı olduğu günler geride kaldı: bu, onları göletin her iki tarafındaki düzenleyicilerin itibarlarına zarar veren incelemesine yol açan tartışmalı ve şüpheli uygulamalar sayesinde artık Amazon, Meta ve Google gibi sektördeki birkaç dev için geçerli.

Q4 2023 sonuçlarının yayınlanması, reklam pazarındaki düşüşü vurguladı. The New York Times gibi önde gelen şirketler, hem dijital hem de basılı formatlarında reklam gelirlerinde bir düşüş bildirdi. Gazete ilginç bir durum, çünkü işletme karı çok sağlıklı bir şekilde %39 artarken, hem dijital hem de basılı reklam geliri %8,4 düştü. Daha fazla kar, daha az sıkıcı reklam.

Abonelik modeli, kendisini reklam geliri kaybını telafi etmek için giderek daha çekici bir alternatif olarak konumlandırıyor, sürdürülebilir büyümeyi destekleyebiliyor ve sadece tüketiciler için değil, aynı zamanda kullanıcılarıyla güven bağları kurabilen şirketlere önemli ölçüde değer veren analistler için de daha çekici bir alternatif olarak konumlandırıyor. onları reklamlarla bombalamak ve verilerini en yüksek teklifi verene satmak yerine. Bu eğilim, reklam gelirinin istikrarlı bir şekilde düşmesiyle aynı zamanda abonelik gelirinin de arttığı dijital medya sektörüne yansıyor.

İş modeli, uzun vadeli sürdürülebilirliği sağlamak için daha abonelik merkezli bir yaklaşıma doğru gelişiyor; Disney gibi geleneksel medya şirketleri bile, yılın son çeyreğinde reklam gelirinde %2,8’lik bir düşüşle bir darbe aldı. Snap gibi diğerleri, reklam gelirlerinin yavaşlamasını ve abonelik modellerini güçlendirerek reklamveren tercihlerinde daha sağlam ve öngörülebilir iş modellerine doğru bir kaymanın sinyalini veriyor. Snap hisseleri, şirketin 2023’ün 4. çeyreğinde yatırımcıları hayal kırıklığına uğratan %5’lik bir büyüme kaydettikten sonra %35 düşerken, üç aylık büyümesi çoğunlukla Snapchat+ abonelik ürününün genişlemesinden kaynaklanıyor gibi görünüyor.

Sonuç, bazı kullanıcıların gerçekten değer verdikleri hizmetler ve bilgiler için abonelik ödediği ve sonuç olarak çok daha yüksek bir sadakat düzeyi sundukları, müdahaleci reklamcılığı kabul etmek ve casusluk yapmak zorunda kalan sıradan ölümlülerden çok daha üstün bir deneyimin tadını çıkardıkları, giderek daha fazla çatallı bir internettir. Ya verilerinizi satmamayı göze alabilirsiniz ya da mayınlı hammadde haline gelirsiniz.

Kullanıcıların büyük çoğunluğunun nefret ettiği bir ürün sunduğu göz önüne alındığında, çevrimiçi reklam pazarının nasıl gelişmeye devam edeceğini bilmiyorum. Ancak benim için açık olan, bu yeni gerçekliği doğrulayan sürüklenmeye uyum sağlayabilen ve gelir kaynaklarını reklama mümkün olduğunca az bağımlı olacak şekilde çeşitlendirebilen şirketler, gelecekte alakalı kalmayı başaran şirketler olacaktır.