Blog

1. Kendinizi kandırmayı bırakın

Bunu yapan tasarımcı değil logounutulmaz, pazarlamadır. İnsanlar gittikleri her yerde bir şirketin amblemini ne kadar çok görürse hatırlaması da o kadar kolay olur. Logo her yerde olmalıdır: Şirketin web sitesinde, evraklarında, sosyal medyada, her reklam platformunda. Bunu ürünlerinize, ambalajınıza, e-postalarınıza, aklınıza gelebilecek her yere koyun.

Bu, tasarımcıların ayakları yere basması için bilmesi gereken bir şey. “O kadar özel bir logo tasarlayacağım ki kesinlikle kaçırılmayacak!” temelde hatalı bir yaklaşımdır.

Tasarımcının işi DOĞRU logoyu yaratmaktır.

Bu sadece iyi ve uygun bir logo tasarlamakla ilgili değil. Bir kimliği unutulmaz kılan birkaç şey daha var.

2. Tüketiciler neyi hatırlıyor?

Bir tasarımcının gevşemesi ve yaratıcılığı unutması gerektiğini söylemek istemiyorum. Hiç de bile! Demek istediğim şu: Müşterinin hafızasını asla gözden kaçırmayın . Bu içerir:

• renk;
• şekil;
• fikir;
• ulaşılabilirlik;
• duygusal tepki;
• beklentiler.

Şekil ve renk hepimizi hemen cezbeder ama bunlar kolaylıkla unutulur.

Görsel bir nesneyi gerçekten akılda kalıcı kılan şey fikirdir.

Bir fikir üzerinde harcadığınız zaman asla boşa gitmez. Bir düzine tasarımdan daha önemli.

3. Doğru düşün, doğru başla

Bir logonun temel amacı işletmeyi veya ürünü tanımlamaktır.

Yaratıcı olmaya başlamadan önce bunu unutmayın. Bir logo, işi (veya arkasındaki fikri) temsil eder ve onu tanımamıza yardımcı olur. Bir işletme için orijinal ama tanınabilir bir tür simge oluşturmanız gerekir. Ayrıntılı soyutlamalar harika görünebilir ancak tanınabilirlik açısından hiçbir şey yapmaz. Açık semboller de işe yaramaz çünkü akılda kalıcı olmaktan başka bir şey değildirler.

Daha çok düşünün, daha az tasarlayın.

İyi tasarım zihninizde başlar. En iyi çözüme ulaşmak için marka, ürün, rakipler ve hedef kitle hakkında mevcut tüm bilgileri toplayıp analiz ederek başlayın. Benzer şirketler genellikle birbirlerinin tasarımlarını kopyalar, bu nedenle ilgili iş sektörlerinin logolarını incelemek mantıklıdır.

İşte bazı yararlı ipuçları:

• Bir ilişki haritası yapın. Alışılmışın dışında kalıp rakiplerinizin henüz kullanmadığı benzersiz bir fikir bulmanın harika bir yoludur.
• Beyin fırtınasını kullanın.
• Taslaklarınızı tasarımcı olmayanlara gösterin ve onlara şunu sorun: “Bu size neyi hatırlatıyor?” Cevapları karşısında dehşete düşmeye hazırlanın.
• Birinden logoya bakmasını ve ardından gözlerini kapatmasını isteyin. Onlara ne hatırladıklarını sorun. Hatırladıkları çok belirsizse tasarımı yeniden yapmayı düşünün.

4. Sorunlara çözüm sunun

Bir müşteri logonuzu gördüğünde ona ihtiyaçlarını hatırlatmalıdır: “Bunu yapmam gerekiyor”, “Bu hizmete ihtiyacım var”, “Bu ürüne ihtiyacım var.” Bir hatırlatma görevi görmesi için logonuzun markanın özünü kısa ve öz bir görsel temsili olması gerekir.

Etkili bir logo, markanın kullanışlılığının görünür bir hatırlatıcısıdır.

Bu özellikle hedef kitlenin aşina olmadığı startuplar ve yeni markalar için önemlidir.

Bir hatırlatma logosu oluşturmak için hedef kitlenizi avucunuzun içinden daha iyi tanımalısınız. Logo tasarımcıları çağrışımsal hayal gücü becerilerini geliştirmeye çalışmalıdır.

5. Bağlamda akılda kalıcı olun

Bir logo boşlukta var olmaz. Markanın yayınladığı görsel ve zihinsel mesajın bir parçası olarak akılda kalıcıdır .

Unutulmaz bir logo:

• kurumsal tarza uyum sağlar;
• markanın özünü yansıtır;
• iş hedefleriyle tutarlıdır;
• sevimlidir.

Doğru logo bu kriterleri karşılamalıdır. Aksi takdirde, o kadar da unutulmaz olmayacak. Elbette, yeterli pazarlama çabası verildiğinde sonunda tanınabilir hale gelebilir. Ancak çok fazla zaman, para ve enerji gerektirecektir. Hata yaptığını anlayanlar eninde sonunda logolarını yeniden tasarlayacaklardır. Ama neden bu kadar zahmete girelim ki?

Logo bütünün organik bir parçası olmalıdır.

Mümkün olduğunca bütünü inceleyin, böylece bu önemli kısmın doğal ve eğlenceli görünmesini sağlayabilirsiniz. Görevi yeni fırsatları çekmek ve vaat etmektir. Yapar? İşte doğru logonuz.

Görsel kimlik genel olarak kendine has atmosferi olan ayrı bir dünyadır. Marka var olduğu sürece kimliği sürekli olarak geliştirilmekte ve güncellenmektedir. Stil mevcut pazar trendlerine uyacak şekilde değişse bile logonun kurumsal stille tutarlı kalması gerekir.

6. Okunabilir olun

Unutulmaz bir tasarım için sadelik ve anlaşılırlık şarttır. Şekiller ne kadar basit olursa beyin tarafından okunması da o kadar kolay ve hızlı olur.

İlişkilendirme haritası doğru sembolü seçmek için kullanışlıdır. Tasarımcının işi bu sembol için basit ve özlü bir şekil bulmaktır.

Okunabilirlik aynı zamanda logonun ölçeklendiğinde çeşitli platformlarda kolayca tanınabileceği anlamına da gelir.

7. Kaliteyi sağlayın

Kaliteli tasarımlar kaliteli ürünler demektir. Tüketici, hatalı olsa bile otomatik olarak iyi tasarımı iyi ürünlerle ilişkilendirir. Estetik tasarım iyi hazırlanmış bir ürün olarak algılanır. Tasarım ürünün ayrılmaz bir parçası, onun temel özelliğidir. Tasarım ne kadar çekici ve profesyonel olursa, insanlar ürüne o kadar çok güvenir.

8. Birlikte çalışın

Kendinizi müşterinin projesine, işine ve hedeflerine kaptırın. Bu, ortak zemin, karşılıklı anlayış ve ortak vizyon bulmanızı çok daha kolaylaştıracaktır. Müşteriler her zaman tasarımcıların ve geliştiricilerin gerçek ilgisini takdir ederler. Konuyla ilgili bilginiz ne kadar derinlemesine olursa danışan size o kadar güvenir. Kararlarınızı gerekçelendirmek ve açıklamakta çok daha az zorluk çekeceksiniz. Müşteriyle iletişim halinde olun, soru sormaktan çekinmeyin, konuşmak yerine dinleyin. Tasarım açısından ne anlama geldiğine bakılmaksızın müşterinin vizyonunu anlamaya çalışın.

9. Test edin

Serbest çalışansanız veya düşük bütçeli bir girişimseniz “bir arkadaşınıza sormak” yeterince iyidir. Profesyonel bir logonun hem eskiz aşamasında hem de son versiyonda ciddi, çoklu testlere ihtiyacı vardır.

Logo değerlendirme kriterleri:

1. Logo benzersiz mi?
2. Öne çıkan bir şey mi?
3. Kullanımı esnek mi?
4. Unutulmaz mı?
5. Çok yönlü mü?
6. Zamansız mı?

10. Evrimleşin

Güçlü logo diye bir şey vardır . Özel bir enerjisi var. Genellikle şekiller, renkler ve dinamiklerle ifade edilen parlak bir fikirdir. Harika ve güzel. Daha fazla iyileştirme gerektirmeyen mükemmel tasarım.

Mesela Apple logosu fikir ve uygulama açısından mükemmel. Güzel sembolizmiyle göz kamaştırıyor. Elma bilgiyi sembolize eder. Bir ısırık almak, özel bir bilgiye, bu bilgiyi taşıyan özel bir nesneye katılmak anlamına gelir. Ancak pazarlama olmasaydı bu güzelliği kim görebilirdi? Ürünün kalitesi olmasaydı kim tekrar tekrar satın almayı tercih ederdi?

Bununla birlikte, iyi tasarım kendini öne çıkarır. Bu doğru ve ilham verici. 🙂

Güçlü bir logo, tesadüflerin veya ilahi vahiylerin ürünü değildir. Bu, pazarları, rakipleri, işi ve hedeflerini, hedef kitlenin zevklerini ve isteklerini ve mevcut eğilimleri analiz etmeyi ve incelemeyi içeren özenli bir çalışmanın sonucudur. Tüm bu birleştirilmiş bilgi, güzel ve etkili bir sembol yaratmanıza yardımcı olur.